随着618的临近，各大电商铆足了劲开始营销。刚刚看了下某Dong的手机销量榜，排名前三甲的分别是iPhone 16 pro、iPhone 16 pro Max、iPhone 16，苹果手机销量依旧霸榜。
苹果手机在争议中销量持续上升的现象，本质上是消费者在真实需求与舆论评价之间做出的理性选择。
一、国补政策下的价格策略打破消费心理门槛
2025年春季的国家补贴政策让iPhone价格大幅下降，直接打入国产旗舰机的价格区间，形成“降维打击”。消费者看到“政府补贴”标签会产生心理认同，觉得是国家认可的选择。这个角度很实在，降价确实是最直接的刺激因素。
618期间iPhone 16 Pro降价2600元，比国产手机300-500元的优惠力度狠得多。价格到位时，网上那些吐槽续航差、信号差的声音就被自动过滤了，毕竟4198元就能买到iPhone 16，比某些国产旗舰还便宜。
二、生态壁垒不可替代，长板效应掩盖短板
IOS专属A系列芯片持续领先，例如A18 Pro性能可以保证五年不卡顿，IOS独有的影像算法优化，例如4800万像素+AI消除功能等长板足够突出，使信号、续航等短板显得可妥协。
我们也不难发现，苹果的“驯化”能力很强——iOS用户看到安卓界面会不习惯。这种用户习惯的壁垒比技术更难突破，就像习惯了Windows的人用macOS也会别扭。一旦入坑，换系统的成本太高。
有分析提到苹果的封闭生态才是核心竞争力。AirPods自动配对、iCloud服务这些体验，让iPhone成为“苹果生态圈”的入门票。很多人买iPhone其实是为了整个生态，单看手机参数可能确实不值那个价。
三、高端品牌价值与消费心理的博弈
苹果标志已成“高端”“身份认同”符号，问一问现在用苹果手机的自己。是不是因为用苹果手机比较牛才使用它，所以，苹果手机的参数缺陷、续航缺陷等在社交价值面前显得并不那么重要了。另外，苹果手机高价策略反而巩固其“奢侈品”定位，吸引更多追求品质的群体。超50%用户购机时愿为新配色支付溢价，显示苹果对消费心理的精准把控，而参数争议仅影响部分理性用户，影响基本可以被忽略。
骂苹果和买苹果其实并不矛盾：骂是因为有期待，买是因为综合体验无可替代。每次新机发布都被吐槽创新不足，但A系列芯片、iOS流畅度这些核心优势从未被超越。当价格门槛降低时，那些槽点自然就被权衡掉了。
苹果卖得好不是因为它完美，而是品牌光环、生态粘性和用户体验的极致长板。嘴上骂得凶，掏钱却很诚实的消费者，早已被“驯化”成苹果的形状。就像奢侈品，买的不是功能，是那个被咬一口的标志。
在评论区聊聊：下一部手机你还会选苹果吗？
